最近、リカバリーウェアという言葉を、あちこちで見かけるようになった気がします。
以前はネット広告や特定のブランドを通して知る存在だったのに、
気づけば紳士服店の店頭や、ワークウェアのお店、書店の一角にまで並ぶようになってきました。
「ここにも置いてあるんだ」
そんなふうに、思わず足を止めた人もいるかもしれません。
睡眠や疲労回復、コンディションケア。
こうしたテーマ自体は以前からありましたが、
最近のリカバリーウェアは、
特別な健康意識の高い人向けという空気感から、
日常の延長線上へと、静かに歩み寄ってきているように感じます。
なぜ今、これほど多くのブランドや業態が、この分野に参入してきているのでしょうか。
今回は、効く・効かないといった話から少し距離を置いて、
「増えてきた背景」や「目につく場所の変化」から、
リカバリーウェアをめぐる流れを整理してみたいと思います。
最近、リカバリーウェアを「見かける場所」が増えてきた
○ ネット中心だった存在から、店頭で出会う存在へ
少し前まで、リカバリーウェアは、
興味のある人が自分から探しに行くアイテムだったように思います。
ところが最近は、
紳士服店やワークウェアショップ、書店など、
「探していなくても目に入る場所」に並ぶようになってきました。
この変化は、単に取り扱い店舗が増えた、というだけではなく、
リカバリーウェアそのものの立ち位置が変わり始めていることを示しているように感じます。
○ 特別な健康グッズから、日常に近い存在へ
以前は「疲れが気になる人のための特別な服」という印象が強かったものが、
今では、部屋着やパジャマを選ぶ感覚に近づいてきています。
探しに行くもの、ではなく、
生活の中でふと目にするものへ。
その距離の縮まり方が、最近の変化を象徴しているようです。
紳士服チェーンがリカバリーウェアを扱うようになった理由
○ AOKI・はるやまの客層を考えると自然な流れ
AOKIやはるやまといった紳士服チェーンは、
長く「仕事着」を中心に商品を展開してきたお店です。
その客層を思い浮かべると、
40代以降の男性を中心に、
仕事や日常生活の中で、疲れや体の変化を感じやすい世代が多く含まれています。
○ 「働く時間」と「休む時間」をつなぐ服
スーツやシャツが、働く時間を支える服だとすれば、
リカバリーウェアは、仕事が終わったあとの時間や、
眠りにつくまでのオフの時間を支える服とも言えます。
オンの時間も、オフの時間も、同じ人の毎日。
その流れの中で、「休むための服」に目を向け始めたとしても、
不思議ではないように感じます。
効能を強調するというより、
日常の延長として、無理なく選べる一枚。
紳士服チェーンのリカバリーウェアは、
そんな立ち位置に近づいているのかもしれません。
ワークマンや書店にも並ぶようになった意味
○ 実用重視の場所に置かれ始めている
紳士服店に続いて、
ワークマンの店内でもリカバリーウェアを目にするようになったのは、
とても象徴的な変化です。
ワークマンは、
デザイン性よりも「実用性」や「価格」、「毎日使えるかどうか」を大切にする人が集まる場所。
そんなお店に並ぶということは、
リカバリーウェアが特別な健康グッズではなく、
日常の作業着や部屋着の延長として扱われ始めていることを示しているように感じます。
○ 書店に置かれることで生まれる文脈
もうひとつ印象的なのが、書店の売り場です。
健康やセルフケア、生活を整える本の近くに、
リカバリーウェアが並んでいる光景を見かけることもあります。
「読む」「考える」「整える」。
そうした時間の延長線上に、
「着て休む」という選択肢が静かに差し出されている。
書店という場所は、リカバリーウェアを“買うための商品”というより、
“暮らしを見直すきっかけ”として見せてくれる役割を果たしているようにも思います。
このように、扱われる場所が広がるにつれて、
リカバリーウェアは、医療や専門の領域から一歩離れ、
生活雑貨や日用品に近い存在へと近づいてきているのかもしれません。
BAKUNEやReDは、どんな位置づけになっている？
○ リカバリーウェアを広めた先行ブランド
ここで、BAKUNEやReDといった、
先行して話題になってきたブランドの存在にも触れておきたいところです。
これらのブランドは、
「睡眠」や「回復」といったテーマをわかりやすく打ち出すことで、
リカバリーウェアというジャンルそのものを、
多くの人に認知させてきた存在だと言えます。
○ 違いは優劣ではなく「入口の違い」
最近増えてきた他の製品と比べると、
その差は「どれが一番効くか」という話ではなく、
「どこで、どうやって出会うか」の違いに近いように感じます。
しっかり調べてから選ぶ人。
店頭で初めて存在を知る人。
贈り物として気になる人。
リカバリーウェアの広がりとともに、
出会い方そのものが多様になってきている。
そう考えると、BAKUNEやReDといった先行ブランドの役割も、
これまで以上に分かりやすくなってきているのかもしれません。
リカバリーウェアというジャンルが広がる中で、先行して注目を集めてきたブランドについては、別記事で少し詳しく整理しています。
リカバリーウェアは「特別な人のもの」ではなくなってきた
○ 健康グッズから、暮らしの選択肢へ
ここまで見てきた流れを振り返ると、
リカバリーウェアは、
健康への意識が高い人だけが選ぶ特別なアイテムから、
日常の中で検討される「選択肢のひとつ」へと、
少しずつ位置づけを変えてきているように感じます。
必ずしも、
効果を強く実感しなければならないものでもなく、
持っていなければ困るものでもありません。
ただ、
「最近、疲れが抜けにくいな」と感じたときや、
「少し体をいたわってあげたいな」と思ったときに、
思い出してもらえる存在。
リカバリーウェアは、
そんな距離感の場所に、静かに近づいてきているのかもしれません。
まとめ｜増えてきたという事実が、ひとつの答え
○ なぜ今、目につくようになってきたのか
紳士服店やワークマン、書店など、
これまでとは少し違う場所で、
リカバリーウェアを目にする機会が増えてきています。
それは、誰かに強く勧められたからというよりも、
仕事や家事、日々の生活の中で、
多くの人が感じている小さな疲れや違和感に、
静かに寄り添う選択肢として、
受け止められ始めているからなのかもしれません。
○ 無理に選ばなくてもいい。でも、知っておく
リカバリーウェアは、
無理に取り入れなければならないものではありません。
それでも、
どこかで目にしたことがあれば、
ふとしたタイミングで思い出すことができます。
「今いちばん休ませてあげたいのは誰だろう」。
自分自身かもしれないし、
家族の誰かかもしれません。
増えてきたという事実そのものが、
このジャンルが、
特別なものから日常へと移り始めていることを、
静かに物語っているように感じます。
リカバリーウェアは、
今、ちょうどその境目に立っているのかもしれません。
